La promoción de fin de año impulsa la demanda de elementos de exhibición tradicionales, con el sur de China como principal mercado.
A finales de 2025, con el lanzamiento intensivo de campañas promocionales anuales por parte de los supermercados en el sur de China, el mercado de elementos publicitarios tradicionales experimentó un período de alta demanda. Los productos de exhibición tradicionales, como los carteles plegables de papel, las cajas temáticas y los expositores promocionales portátiles, se han convertido en opciones clave para las exhibiciones en terminales de grandes superficies debido a su adaptabilidad a múltiples escenarios promocionales, su personalización flexible y su fuerte impacto visual. La demanda en el sur de China ha aumentado significativamente año tras año, atrayendo la atención del sector.
Según las observaciones del mercado, el aumento de la demanda se debe principalmente al auge de las promociones de fin de año en los puntos de venta. Recientemente, importantes supermercados como RT-Mart lanzaron la promoción anual "Low Price Storm" en el sur de China, conectando 300 tiendas para crear diversos escenarios de consumo. El número de espacios promocionales para categorías como alimentos frescos y artículos de primera necesidad ha aumentado en más del 40% en comparación con lo habitual. Para mejorar el reconocimiento visual de los productos promocionales, los propietarios de marcas han incrementado la adquisición de elementos de exhibición tradicionales, entre los que destacan los carteles de papel de gran tamaño, ideales para artículos de primera necesidad, y las cajas expositoras modulares de montaje rápido. Un responsable de una marca de productos de gran consumo afirmó que estos elementos permiten crear rápidamente un ambiente promocional y se pueden personalizar de forma flexible en cuanto a diseños y tamaños según la temática de la promoción, adaptándose a múltiples escenarios como los extremos de los estantes, las entradas y las cajas registradoras, lo que los convierte en herramientas clave para atraer clientes durante las promociones de fin de año.
Los datos del sector confirman esta tendencia. Según el "Informe de investigación sobre el impacto del marketing visual y la exhibición en estanterías de los envases de productos de consumo masivo (FMCG) 2025-2030", publicado por Original Document, la demanda de expositores promocionales para puntos de venta de productos de consumo masivo en China aumentó un 19,7% interanual en 2025, de los cuales el cuarto trimestre representó el 35% del total anual. Debido a la fuerte vitalidad del consumo minorista, el sur de China se ha convertido en una región clave para el crecimiento, y el volumen de compras de expositores tradicionales en esta región representa el 28% de la demanda nacional total. El informe también señala que los expositores tradicionales con símbolos visuales distintivos pueden captar la atención de los consumidores en tan solo 3 segundos en el entorno de exhibición intensivo de los supermercados, y la tasa de conversión de los productos relacionados es un 23% superior a la de los productos sin optimización de exhibición.
Según expertos del sector, el aumento de la demanda de elementos de exhibición tradicionales refleja la necesidad imperiosa de los comercios de soluciones de exhibición con "bajo costo, alta adaptabilidad y gran atractivo para el cliente". Tras la temporada de promociones de fin de año, con el auge de actividades como el lanzamiento de nuevos productos de primavera y el marketing festivo, la demanda de elementos de exhibición tradicionales en categorías como alimentos, bebidas y artículos de primera necesidad se mantendrá alta. En el futuro, los proveedores de elementos de exhibición tradicionales con personalización temática y capacidad de entrega rápida tendrán más probabilidades de obtener contratos de cooperación a largo plazo con los comercios.
Fuente: Shenzhen News Network "¡Afianzando el mercado del Año Nuevo! Los supermercados del sur de China realizan esfuerzos multidimensionales para impulsar el consumo", Documento original "Informe de investigación sobre el marketing visual de envases de productos de consumo masivo y el efecto de la exhibición en los estantes 2025-2030"
